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Zepeto短暂的命运难以逃避,但虚拟图像的未来必须发人深省。

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  • 2019-03-18
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简介抓住!抓住!抓住!双12促销项目全年只需4999个招商项目十二月初,很多人的朋友圈子里出

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    十二月初,很多人的朋友圈子里出现了很多卡通形象。这些实际上是朋友使用名为Zepeto的APP创建的虚拟图像。从12月1日到5日,Zepeto在应用程序商店免费列表中连续5天排名第一。这是一个罕见的爆炸式应用程序。

    这个应用程序被认为类似于QQ Show,Face Sprout和其他产品。它首先拍摄用户的照片,然后生成相应的3D图像。用户可以调整自己“捏脸”。在App中,他们还可以为虚拟图像购买衣服和动作,然后拍照或制作表情包。类似的产品不会出现一两次。新产品就像过去的那些迭代版本,但是值得注意的是为什么这种游戏总是受到关注。作为菜鸟,Zepeto会像一张脸一样一闪而过,最终很难留住用户吗?Zepeto能给我们带来什么灵感?

    换脸换应用是社会媒体成功的关键

    根据小千的笔记查询,Zepeto早些时候上线,大约在3月左右发布。开发商是斯诺公司。今年早些时候,中国雪花从红杉和软银那里获得了投资,开发AR和可视化技术,同时与专注于计算机视觉的上塘科技保持合作。这些可以被认为是雪的财务和技术基础的一部分。

    更重要的是,斯诺的背后是韩国互联网巨头Naver。Naver的主要产品是社交软件“Line”(甚至我),并且围绕Line开发了许多照片美化应用程序,如“Line Camera”和“B612 Card”等。这些应用程序在东亚非常流行。Zepeto也不例外。Naver很有可能打算让产品更活跃、更具社会性,从这个角度来看,Zepeto是Line的QQ秀。

    Zepeto在中国市场的受欢迎程度可能超过了Naver的预期,因此它也在为推出中文版的产品“Cub”做准备。事实上,Zepeto的流行主要是由iOS用户贡献的,但只有通过苹果用户的传播,它才取得了强大的传播效果。其中,这种产品有共同的优势,也有原因泽佩托自己的特点。

    首先,揉捏变换系统实际上是一种新的自我表达方式。与网络游戏中的捏合不同,Face Meng和Zepeto的捏合更接近用户形象。揉捏的目的不是为了塑造完美的人物,而是为了把自己放进去,建立表现的基础。服装搭配、动作和场景选择是创造和表达的方式,从而创造出自己的虚拟形象。简而言之,Zepeto提供了一种全新的自我表达方式,可以点燃社交圈。

    为什么我们说面子紧缩在游戏中不一样?这是因为在游戏中,用户不是在做模特儿来捏脸,而是试图创造更完美的角色。这个角色可以是用户心目中的孩子或情人,或者只是一个游戏角色,具有有限的创作欲望和替代意识,并且不容易引起社会交流。

    所以第二个原因是要提到Zepeto不同于之前的游戏,而且在App中创建的图像显然与真实的人相对应。而在操作本身期望使用社会化媒体进行引爆,人物设计也是一种喜爱的风格,同时也引导用户以自己的虚拟形象和明星、朋友的角色在一些场景中拍照,希望用户通过社会化媒体进行沟通的尝试是非常明显的。这也许是脸部可以射击和Zepeto可以射击的原因,但是类似的游戏在游戏中很难打破壁垒。

    如果中国火灾后没有后续行动,Zepeto将会是昙花一现。

    虽然Zepeto的爆炸是一个事实,人们也会想知道它会持续多久。脸谱的萌芽横扫了社交网络,一度掀起了定制卡通化身的浪潮,但今天它已经衰落了。Zepeto在中国没有Line的支持。现在还不清楚Zepeto能走多远。

    (1)Zepeto,不是一个纯粹的工具,可能比Face Meng的持续时间更长。

    尽管我们总是一起讨论Zepeto和Face Sprouting,但是两个应用程序是不同的。脸部发芽只捏脸,捏脸通常是一次性的、固定的,除了简单的更换装饰外,用户画多张脸也毫无表情。

    Zepeto的脸部挤压只是基础。作为表达草稿,真正的表现形式是各种创意照片,创意技巧可以体现在很多方面,尤其是与朋友一起参与提高趣味性。如果可以做到足够复杂,这种表达形式类似于“摄影模拟器”。改变模式与摄影的结合可以创造更多的可能性,因此表达很有意义,并且它的生命周期将比简单的工具应用程序(如Face Sprout)更长。

    (2)新鲜度下降仍然是一个潜在的威胁,但不排除在锅中闪光的可能性。

    仅凭今天的照片游戏,即使平台提供了丰富的表达方式,用户迟早会感到疲倦。为了让Zepeto作为一个没有Line的社区独立存在,有必要提供更多的播放,事实上,为内容生产探索更多的可能性。

    例如,可以围绕核心功能添加一些社交游戏,甚至可以模拟生活。否则,当Zepeto的新颖性消失时,它肯定是昙花一现。

    另一个风险是其他本地社交应用程序或社区平台可能会跟进,允许用户在社交场合直接使用这个功能。Zepeto可能冷却得更快,因为它没有强大的社交渠道、服务器、APP设计概念等等。

    Zepeto能给我们什么灵感?

    无论Zepeto能不能走得更远,我们都可以从这个热点得到一些启示。虚拟形象在社交网络中的参与促进了群体狂欢,这有可能改变未来在线社交网络的形式。另外,Zepeto的兴起与UGC在朋友圈中的内容密不可分,因此一些产品的营销显然可以利用用户的自我表达欲望。

    小千安朔早些时候提到,当地的社会或社区平台可能遵循这种模式,因为虚拟图像可以成为社会交互的重要元素。如果将虚拟图像与现有的社会系统相结合,则可以使社会空间更加丰富和有趣。在通信软件中,“秀蛋”是一个使用虚拟图像的视频聊天产品,但它仍然处于相对简单的状态。

    如果Zepeto模式可以形成一个社区或者与社区平台合作,那么它可能比传统的朋友圈和微博形成一个更形象的虚拟社会空间。

    另外,很多游戏都有类似的模块,在捏脸等技术上已经相当成熟。但是很多人都没有想过用视觉识别技术让主角变得更好。如果它也用于摄影或录像,或用于朋友之间的社交娱乐,游戏世界比现实更有潜力。

    例如,在去年比较流行的“人类:失落的土地”游戏中,和小人物一起工作的乐趣是游戏受欢迎的关键。如果它能像Zepeto一样突出真实人物的特征,那肯定会更有趣。吃鸡肉或其他游戏是一样的,捏紧你的脸靠近真实的人也更有趣。而且由于良好的沟通效果,这种形式的真实脸部捏可能成为未来一些3D游戏的标准。

    当然,虚拟图像不仅会在社会和游戏领域发挥作用,而且将来可能会有更多的地方使用这种技术,或者会受到它的影响,以产生更创新的产品形式。

    一般来说,如果Zepeto在未来不能保留用户的操作策略,那么它的生命周期可能不会太长。毕竟,吸引用户的最重要的因素之一就是新鲜感。一旦新鲜度消失,用户将卸载APP。然而,虚拟图像所引发的大量关注可能会对社会、游戏等领域的未来发展产生一定的影响。如果这些产品能够更好,这是值得期待的。

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